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Femvertising, la mujer en la nueva publicidad

Femvertising, empoderamiento de la mujer en publicidad por Tomás Arriero

Ama de casa, responsable de las compras domésticas, cuidadora de hijos y marido… detergentes, productos de limpieza, meriendas, belleza… la mujer se ha visto encasillada como protagonista en multitud de anuncios y en otras ocasiones jugaba un papel secundario donde se utilizaba como escaparate por su cuerpo o su belleza.

Afortunadamente los tiempos van cambiando y con ello la publicidad de las marcas, al menos de las más vanguardistas.

Lo cierto es que el potencial femenino se va desarrollando en todos los ámbitos de la sociedad, y cada vez irá a más, y las empresas están obligadas a adaptarse a esta realidad y a favorecerla. Los consumidores, y obviamente consumidoras, cada vez están más concienciados con las problemáticas sociales y ven con buenos ojos que se aporten soluciones desde el ámbito empresarial.

Este consumidor implicado escudriña en el interior de las empresas buscando que el comportamiento de estas sea acorde con esta publicidad que empodera a la mujer. Y, por supuesto, no toleran un anuncio feminista que sea “poco sincero”.

El femvertising no es otra cosa que representar a la mujer lejos de esos conceptos tradicionales idealizados y presentarla como es, compleja y con todo su potencial. Según Forbes, Femvertising es la publicidad que se realiza a favor de la mujer, con mensajes e imágenes que empoderan a mujeres y niñas.

Cómo realizar una campaña de femvertising o publicidad no sexista:

  • El primer paso es que la empresa cuente con un grupo de mujeres y hombres sin ningún tipo de discriminación laboral por razones de sexo. A partir de ahí todo es más sencillo.
  • No encasillando a la “mujer” como un todo, sino contemplando las distintas realidades de mujeres (guapas, feas, empresarias, empleadas…).
  • Huyendo de mostrar a las mujeres en los habituales roles de género (hogar, niños, belleza).
  • Mostrando a la figura masculina con naturalidad en lugares “clásicos” de las mujeres (limpiando, cocinando, con los niños…).
  • Utilizando a los niños y a las niñas en papeles similares, no sesgados por razón de sexo.
  • Evitando exponer a la mujer como objeto de seducción dentro de la relación de pareja.
  • Mujeres y hombres deben visualizarse en relaciones de camaradería, solidaridad, cooperación…
  • Mostrando mujeres autosuficientes que saben descubrir su propio camino sin la necesidad de ningún apoyo masculino.

Un dato: Según un estudio realizado por la plataforma She Knows, donde profundiza sobre femvertising”, el 94% de los encuestados cree que presentar a la mujer como icono sexual es perjudicial y el 52% ha comprado productos por la forma en que la marca trata en su imagen a la mujer.

Un consejo: La corriente feminista ha alcanzado un punto álgido en la actualidad, más que aprovecharse de ello es conveniente sumarse a una corriente que muestre la igualdad entre hombres y mujeres con sinceridad y no como herramienta.

Actualidad: El organismo regulador de la publicidad en Australia ha empleado frases ofensivas para encabezar unos anuncios cuyo propósito es el contrario, concienciar sobre el problema de la publicidad ofensiva. Estos anuncios estaban encabezados por frases como "si eres mujer, no te molestes en leer este anuncio" o "este anuncio es únicamente para gente blanca", que daban pasos a una explicación mucho más amable.

El resbalón publicitario: Un cartel del gimnasio sevillano Hammer Fitness, que mostraba a una mujer entrenando en ropa interior, ha sido elegido por FACUA como el Peor (y más machista) Anuncio del Año.

Storytelling, contado historias en publicidad

Storytelling, contado historias en publicidad

Hace poco conocí a un empresario local, con un tremendo y común problema: Tenía un gran producto perfectamente testado y altamente funcional, pero no tenía suficientes clientes para mantener el negocio abierto. Todo esto le provocó una importante crisis de ansiedad y serios problemas económicos y familiares. Gracias a que leyó esta publicación empresarial, como tú, tomamos contacto y charlamos sobre comunicación y medios durante varias horas, detectamos los puntos fuertes de su negocio y marcamos un plan de acción en torno a la comunicación de su producto. Hoy, son pocas las personas en la co…

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¿Cuál es tu propuesta única de venta? ¿No tienes?

¿Cuál es tu propuesta única de venta? ¿No tienes?

Si te preguntaran cuál es la característica que diferencia tu negocio de los demás, ¿sabrías contestar? ¿La respuesta sería un único concepto? ¿Basas tu comunicación, tu publicidad, en esta idea?

Una Propuesta Única de Venta (PUV) o Unique Selling Proposition (USP) es básicamente el motivo por el que los consumidores deben comprarte a ti y no a tu competencia. O, al menos, la característica de tu producto que vas a potenciar en tu comunicación para conseguir que te compren más y por la que quieras que te reconozcan.

La PUV es lo que comunicas sobre tu producto para vender más, pero para conse…

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4 mitos de la publicidad en redes sociales

4 mitos de la publicidad en redes sociales

En 1997, nacía sixdegrees.com, la primer red que permitía crear perfiles, tener amigos, intercambiar mensajes… LinkedIn aparecía en 2002, Facebook en 2004, Twitter en 2006, Instagram en 2010 y Google+ en 2011 para cerrarse como tal en 2019. Por cierto, ¿recuerda Tuenti, una de las redes sociales más populares en nuestro país, que nació en 2016?

Según esto, parece que las redes sociales están a punto de pasar de la pubertad a la mayoría de edad y con ellas los usuarios, que empezamos a conocer cómo disfrutarlas y aprovecharlas para la publicidad y el marketing de nuestras empresas. Si bien es…

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Publicidad social coherente

Publicidad social coherente

En este mundo empresarial tan competitivo, con inmensidad de marcas, donde se hace complicado encontrar nichos nuevos, donde es difícil diferenciarse por calidad o por precio, en un mercado que provoca innumerables impactos publicitarios y mensajes de todo tipo en torno a los productos… los intangibles, las pequeñas cosas, vuelven a ser la clave para vender más.

El corazón, la filosofía, la forma de ser de las empresas son algunos de esos pequeños elementos que hacen sobresalir de entre la multitud. Es por ello por lo que cada vez más empresas se vuelcan con campañas de publicidad que buscan…

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