¿Por qué se compró su último libro? ¿Qué le influyó para leer el último artículo, pese a que apenas tenía tiempo?
Si los primeros minutos de una película le resultan aburridos, fácilmente no terminará de verla. Asimismo, si la portada de su catálogo de productos no llama la atención, los consumidores pasarán de largo. Al contrario, con una imagen de Brad Pitt disfrutando de su mejor producto y con la frase “todo con el 90% de descuento”, el deseo de abrir su catálogo será irrefrenable.
Y la primera impresión es precisamente eso, primeros sonidos, el titular, primera imagen que sintetiza nuestro cerebro. Y para eso debemos concentrar la mayor información de nuestro producto, tanto objetiva como subjetiva, en el menor espacio.
Esa concreción debe cautivar y debe comunicar certeramente, por lo que no perdamos de vista quién va a comprar nuestro producto, pues la clave es siempre vender (producto o marca). Debe expresarse en el lenguaje del público al que va dirigido, mostrar claramente qué es el producto y qué necesidades satisface.
Según David Ogilvy, uno de los grandes de la publicidad, “hay cinco veces más personas que leen los titulares que las que leen el cuerpo del texto. Cuando hayas escrito tu título, habrás gastado 80 centavos de tu dólar”. Por lo tanto, si creamos un buen eslogan o titular, cautivamos en los primeros segundos con sonidos o imágenes, habremos hecho bien el 80% de nuestra campaña.
Resumiendo, un buen inicio de tu publicidad debe:
Pero no nos perdamos en grandes alaracas, no sirve hacer un anuncio espectacular si no vende. En ocasiones recordamos la música de un anuncio pero no el producto, recordamos a un famoso anunciando un reloj pero no sabemos la marca, rememoramos un artículo sobre recetas con aceite de oliva y no sabríamos decir qué marca lo publicó.
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Un dato: Un titular engañoso, o una publicidad engañosa, afecta negativamente a la credibilidad de la marca, y a corto o medio plazo a las ventas. Un consejo: Escriba varios comienzos para su publicidad, discrimine el mejor o los mejores, y póngalos a prueba. Un test inicial, con compañeros o redes sociales, puede ayudarnos a ser certeros. Actualidad: La campaña “Conciencias” que Sra. Rushmore creó para Flex, se llevó el Premio Ondas Nacional de Publicidad en Radio de 2017, “por trabajar con una ironía muy notoria y valiente, una idea que conecta perfectamente con el insight del producto…”. Se trata de anuncios que presentan situaciones que le quitarían el sueño a cualquier, “excepto a alguien que duerma en un colchón Flex”. El resbalón publicitario: “Amor es… besarla aunque quiera matarla”, este es el polémico titular de un anuncio de Netflix que ha sido eliminado por las quejas recibidas por violencia de género. Dicho anuncio promocionaba una comedia negra de producción propia, haciendo referencia al contenido de esta, y ha recibido las críticas enfervorecidas de las redes sociales. |
¿Qué tal si en vez de hacer que los consumidores vean, escuchen o lean nuestra publicidad hacemos que la vivan?
El marketing experiencial es una forma ingeniosa de salirse de los canales habituales y conquistar el corazón de los consumidores. Se basa en que un cliente elija nuestros productos tras tener una vivencia que le hemos ofrecido antes de la compra. Se trata de un tipo de publicidad que busca conectar con las emociones, provocar a los sentimientos del consumidor y sorprenderle para que conecte con nuestra marca.
Una vez más entra en juego el ingenio, la cap…
Llevamos tiempo intentando descubrir cómo introducirnos en casa de nuestros potenciales clientes a través de la publicidad, incluso viendo la manera de situar anuncios en lugares de paso de los consumidores. El Street Marketing pretende “chocar” con el público, con los compradores, interactuar con ellos en su medio urbano, asaltarles en plena calle.
El street marketing tiende a confundirse con el “ambient marketing”, de hecho, tienen bastantes similitudes. El ambient marketing consiste realizar acciones estáticas transformando elementos urba…
Seguir leyendo: Street Marketing, la publicidad asalta la calle
Convertirse en fan, ser seguidor, ¡sentir amor! Es lo que todas las marcas querrían de los consumidores.
Y es que las marcas, las empresas, han descubierto que es más fácil que les compren si les aman. Esto ahora se llama Engagement.
Según marketingdirecto.com, citando al Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo, “engagement” hace referencia a la voluntad de conectar, generar compromiso y compartir experiencias desde las marcas hacia sus consumidores. Implica la participación activa de los consumidores en la evolución de la…
No existe una única respuesta, ¿publicidad de marca o de producto? Lo primero que debemos hacer es analizar en qué momento de su vida se encuentra nuestra empresa.
Lo que es seguro es que una campaña de producto sin una marca detrás puede vender pero resultará efímera. Por lo tanto antes de saber si hacemos publicidad de marca o de producto deberíamos preguntarnos: ¿nuestra marca es suficientemente reconocida en el mercado? Si la respuesta es que no, es obvio que debemos seguir invirtiendo en publicidad de marca, debemos invertir…
