Diseño de campañas de publicidad, voces, actores, argumentos, estrategias… nos hemos centrado en miles de aspectos relacionados con nuestra publicidad, imagen y marketing. Pero el más importante, el referente principal, lo elegiste al principio: El nombre.

¿Le dedicaste bastante tiempo a elegir el nombre de tu empresa? ¿Te empapaste con las técnicas más sesudas de “naming”?

El “naming”, que no es otra cosa que ponerle nombre a una marca, es uno de los aspectos más importantes (si no el principal) de tu marketing y publicidad. Tu marca, o nombre, es lo que más se repite, lo que va delante, lo que miran y escuchan primero. Un buen nombre es una gran herramienta contra la competencia. Y lo malo es que una vez lanzado ya no existe posibilidad de marcha atrás.

Veamos algunas claves para elegir correctamente el nombre de nuestra empresa o de un producto:

• Antes de nada, tengamos en cuenta que poner un nombre es algo serio. El nombre llevará la reputación de nuestra empresa o producto, y debe ser lo primero que debemos realizar, antes elegir cualquier imagen, eslogan o símbolo.
• Déjate asesorar, que te ayuden y aporten ideas, pero lidera el proceso.
• Ten claro lo que quieres nombrar, cómo es, qué características tiene, a quién va dirigido. El nombre debe reflejar la esencia del negocio, y si no lo consiguiéramos al menos sí que el nombre tenga suficiente fuerza por sí mismo.
• Elija suficientes opciones porque muchas se desecharán. Las tormentas de ideas suelen ser herramientas muy utilizadas.
• Considera si vas a utilizar el nombre en otros sectores o emplazamientos en el futuro, y asegúrate de que es apto para ellos.
• Asegúrate de que no está registrado y que tiene el dominio libre en internet. Después regístralo.
• Elige un nombre sencillo y fácil de recordar. Debe tener pocas palabras y ser fácil de pronunciar.
• Debe ser ingenioso y que genere interés, que sea diferente del resto de su sector. Al final los consumidores buscarán lo que sobresale.
• Vende bien tu nombre y considérate orgulloso de él.

Es tan importante la elección de un buen nombre (naming) y crear marca (branding) porque los consumidores en gran parte de las ocasiones no compran productos, sino marcas.

A la hora de elegir un nombre es conveniente huir de poner tu nombre, el de tu mujer o el de tu hija. No pongas un nombre simplemente porque te gusta o porque suena bien, pero desde luego busca que no lleve a confusión: Que sea demasiado largo, difícil de pronunciar o de escribir. Un nombre debe ser diferente y aportarnos valor.

En el campo de los aciertos podemos nombrar Dropbox, Groupon, Fedex, Acierto.com… algunos del namer Fernando Beltrán, como Amena, Opencor, Aliada, BBVA o Everis. Fíjese si el nombre importa, como dice Beltrán "No es lo mismo denominarse Faunia que Parque Biológico de Madrid, que es como se conoció durante 7 años. No iba nadie, fue cambiarle el nombre y haber colas".