El audio digital se está convirtiendo en un poderoso medio de comunicación en sus diferentes formatos, con más de 19 millones de usuarios en España.

El audio digital resulta un valioso aliado para ayudar a las empresas a promocionar sus productos o servicios de manera más efectiva. Estas son algunas de las formas en que el audio digital se utiliza en la publicidad y en el desarrollo de la marca:

• Anuncios en línea: Se pueden reproducir en diferentes plataformas, como radios por internet, aplicaciones de música y videos en línea. Estos anuncios pueden dirigirse a audiencias específicas y adaptarse a diferentes dispositivos y ubicaciones.
• Pódcast: Son programas de audio en línea que pueden ser descargados y escuchados en cualquier momento. Las empresas pueden patrocinar pódcast relacionados con su industria o crear sus propios pódcast para llegar a su público objetivo.
• Mensajes de voz en IVR: Los mensajes de voz en los sistemas de respuesta de voz interactiva (IVR) pueden ser personalizados y automatizados para ofrecer información a los clientes o guiarlos en su proceso de compra.
• Jingles y efectos de sonido: Los jingles, o canciones comerciales, y los efectos de sonido son herramientas útiles para generar reconocimiento de marca y captar la atención del público. Se pueden utilizar en anuncios de radio, televisión y en línea.
• Audio branding: El audio branding se refiere a la creación de una identidad de sonido única para una marca. Esto puede incluir la creación de una canción o melodía original que represente a la marca, lo que puede ayudar a mejorar el reconocimiento y la fidelidad de la marca.

De por sí, el audio publicitario (en buena medida representado por la radio y los servicios de música), cuenta con un buen número de ventajas para las empresas. Algunas de ellas son:

• Impacto emocional: El audio es un medio que puede generar emociones en los oyentes, ya que la música, las voces y los efectos de sonido pueden crear un ambiente emocional que puede aumentar el impacto del mensaje publicitario.
• Portabilidad: Los dispositivos de audio, como los reproductores de música y los teléfonos móviles, son portátiles y se pueden llevar a cualquier lugar. Por lo tanto, la publicidad de audio puede llegar a los consumidores en cualquier sitio y en cualquier momento.
• Alcance: La publicidad de audio se puede transmitir en estaciones de radio, aplicaciones de música, pódcast y otros medios de comunicación, lo que permite que las empresas alcancen a un público amplio y diverso.
• Coste: La publicidad de audio es un medio rentable para las empresas, al ser menos costosa que la publicidad en otros medios, como la televisión.

Pero el audio digital no solo cuenta ventaja sobre otros medios de comunicación, sino también sobre su hermano mayo, el audio analógico. Entre estas se encuentran:

• Fidelidad: El audio digital ofrece una calidad de sonido superior en comparación con el audio analógico, ya que los datos se transmiten sin distorsión ni interferencia.
• Portabilidad: Los archivos de audio digital pueden almacenarse en dispositivos pequeños y portátiles, como reproductores MP3, teléfonos móviles y computadoras portátiles, lo que facilita su transporte y uso en diferentes lugares.
• Durabilidad: Los archivos de audio digital no se degradan con el tiempo ni pierden calidad con cada reproducción, como ocurre con las cintas magnéticas y los discos de vinilo.
• Capacidad de edición: El audio digital se puede editar con facilidad, lo que permite eliminar ruidos, ajustar el volumen, añadir efectos y realizar otras modificaciones sin afectar la calidad del sonido.
• Almacenamiento: Los archivos de audio digital pueden almacenarse en grandes cantidades en dispositivos de almacenamiento de alta capacidad, como discos duros externos y servicios en línea, lo que facilita la gestión y el acceso a grandes colecciones de música y otros archivos de audio.

Recientemente, IAB Spain ha presentado el Estudio de Audio Digital 2023, según el cual el consumo de audio digital se consolida en España con 19,3 millones de oyentes. El estudio nos ofrece otros datos interesantes que no debemos dejar escapar:

• El pódcast gana terreno (54%) e incrementa su alcance en 10 puntos respecto a la edición anterior del estudio, situándose ya como el tercer formato más escuchado, tras la música digital (77%) y la radio online en directo (61%).
• El 60% de los oyentes consume a diario Audio Digital y 7 de cada 10 lo escuchan cuando realizan tareas de casa, mientras que 6 de cada 10 lo hacen durante los desplazamientos.
• En lo que se refiere a la percepción de la publicidad, el 75% de los oyentes recuerda haber escuchado publicidad mientras consumía Audio Digital.
• La cantidad de publicidad es razonable para el 63%, para un 61% aporta información y un 60% cree que ayuda a conocer nuevas marcas/productos.
• Casi 9 de cada 10 profesionales piensan que la inversión publicitaria en Audio Digital se incrementará.