Publicidad con inteligencia artificial por Tomás ArrieroLa inteligencia artificial está transformando la forma en que las empresas, grandes y pequeñas, abordan la publicidad y el marketing.

¿Te imaginas que tu publicidad pudiera adaptarse al lenguaje de tus clientes, aunque sean muy diferentes a ti (jóvenes, ancianos, expertos…)? ¿Estás sin ideas y quieres que te den varias formas de crear promociones para tus productos?

Aunque todavía le queda camino, el progreso es imparable.

La existencia de las inteligencias artificiales es ya muy conocida, pero no todas las empresas las están utilizando para gestionar sus campañas de publicidad, y este es un riesgo que no deberían correr. No usarlas supone perder oportunidades valiosas: falta de personalización, riesgo de cometer errores humanos, escaso análisis de resultados…

Te presento algunas cosas que podría hacer por ti una inteligencia artificial:

  • Ayudarte a elegir anuncios específicos según el medio, la franja horaria, el género del programa o incluso la ubicación geográfica.
    • Netflix: Personaliza y recomienda anuncios a sus usuarios según sus datos demográficos, gustos y preferencias.
    • Spotify: Ofrece anuncios basados en los hábitos de escucha de los usuarios.
  • Elaborar anuncios publicitarios altamente personalizados, mediante un conocimiento profundo de tu audiencia.
    • Coca-Cola: Creó un anuncio llamado “Masterpiece”. En este anuncio, obras de arte famosas cobran vida con botellas de Coca-Cola en un museo virtual.
    • Coach: Recurrió a Imma, una influencer virtual para presentar una de sus nuevas colecciones.
  • Ofrecerte información valiosa para comprender mejor las preferencias de la audiencia y ajustar las estrategias publicitarias.
    • Coca-Cola: Analiza datos de su publicidad para predecir tendencias de consumo, ajustando su estrategia de marketing y lanzando nuevos productos.
    • Deloitte: Analiza grandes cantidades de datos financieros para ofrecer asesoramiento informado a sus clientes.
  • Automatizar la compra de medios.
    • Stradivarius: Utiliza herramientas de automatización de anuncios en redes sociales para programar publicaciones y ajustar ofertas en tiempo real.
    • Google: Personaliza anuncios en función de la ubicación geográfica y el historial de búsqueda de los usuarios.
  • Mejorar las estrategias de posicionamiento en internet.
    • TripAdvisor: Analiza opiniones y comentarios de usuarios sobre hoteles, restaurantes y atracciones turísticas, lo que les permite mejorar su posicionamiento como una guía para viajeros.
    • HubSpot: Analiza datos de audiencia, palabras clave y tendencias para crear contenido relevante y atractivo. Esto ha mejorado su visibilidad en línea y su posicionamiento.

Buscar ayuda para nuestra publicidad, directamente en ChatGPT, Gemini, Midjourney, etc., puede ser algo engorroso. Por lo tanto, te dejo aquí algunas herramientas que utilizan inteligencia artificial y que resultan de bastante ayuda.

  • Hootsuite: Plataforma de gestión de redes sociales que utiliza IA para programar publicaciones, recomendar las mejores horas para publicar y proporcionar estadísticas.
  • AdCreative.ai: Herramienta que utiliza IA para generar creatividades publicitarias visualmente atractivas.
  • Phrasee: Utiliza IA para generar líneas de asunto de correo electrónico y textos publicitarios. Puede ayudarte a crear mensajes atractivos y efectivos para tus campañas de email marketing.
  • SEMrush: Plataforma completa que utiliza IA para optimizar campañas publicitarias en línea. Proporciona análisis de palabras clave, seguimiento de competidores y sugerencias para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
  • Optimove: Automatiza y optimiza tus campañas de marketing mediante IA. Ayuda a segmentar audiencias, personalizar mensajes y mejorar la retención de clientes.

Aunque la inteligencia artificial promete muchas mejoras para nuestra publicidad, es indudable que todavía tiene un recorrido por hacer y se aprecian algunas limitaciones:

  • Inversión inicial: Algunas herramientas de inteligencia artificial pueden ser costosas para las pequeñas empresas. Los sistemas avanzados requieren una inversión elevada en hardware, software y capacitación.
  • Privacidad y seguridad de datos: La recopilación y el análisis de grandes cantidades de datos pueden plantear preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de la información.
  • Dependencia tecnológica: Las pequeñas empresas pueden volverse vulnerables si los sistemas fallan o si no pueden acceder a expertos para solucionar problemas.
  • Falta de comprensión humana: La inteligencia artificial todavía debe acercarse al conocimiento del ser humano. Las empresas deben equilibrar la automatización con la toma de decisiones basada en sus propios conocimientos.
  • Ética y sesgos: Las inteligencias artificiales aprenden del ser humano; por lo tanto, son vulnerables a sus propias debilidades éticas.

A todo esto, añadiría, ¿es la inteligencia artificial capaz de utilizar inteligencia emocional, sabiendo que compramos más por emoción que por razón?