Esta área es el eje central de la web. Aquí reúno contenidos relacionados con publicidad, comunicación comercial, planificación de medios, radio, inversión publicitaria y decisiones prácticas para que una empresa local pueda anunciarse con más criterio.
La publicidad no va solo de hacer anuncios. Va de elegir bien el mensaje, el medio, el momento, el presupuesto y la estrategia. En esta sección encontrarás artículos para entender mejor cómo anunciarse, qué errores evitar y cómo tomar decisiones más eficaces.
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Cómo medir una campaña publicitaria y saber si realmente funciona
Medir una campaña publicitaria exige combinar ventas, llamadas, visitas, búsquedas de marca, recuerdo y respuesta comercial según el objetivo.
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Por qué tu campaña digital no vende: errores de inversión y webs que no convierten
«He metido 500 euros en Instagram y no he vendido nada». «La gente entra en la web, pero nadie rellena el formulario». «Google me…
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Eficacia publicitaria en radio: por qué la voz sigue vendiendo
Durante años he escuchado una pregunta repetida en muchas empresas: «¿La publicidad en radio funciona?». Entiendo la duda, porque ningún empresario quiere invertir por…
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La ley de publicidad en España: lo que toda pyme debería saber antes de anunciarse
Muchos pequeños negocios creen que la ley de publicidad solo afecta a grandes marcas. Y es un error. Una promoción mal explicada, una oferta…
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Cómo elegir los medios de publicidad para una empresa local: caso real en construcción
Elegir dónde anunciarse no es una decisión táctica. Es una decisión estratégica. Y, sin embargo, sigo viendo el mismo patrón en muchas empresas: se…
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Estrategia publicitaria: cómo planificar campañas que funcionen
Una estrategia publicitaria no es un documento bonito ni una colección de ideas sueltas. Es el sistema que permite decidir con criterio qué quieres…
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Los medios publicitarios más efectivos según tu negocio
Elegir los medios publicitarios más efectivos no consiste en seguir modas, sino en entender qué canal encaja mejor con tu negocio, con tu público…
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Cómo hacer publicidad eficaz: claves que realmente funcionan
Hacer publicidad eficaz no depende solo de tener una idea creativa. Depende, sobre todo, de saber qué quieres conseguir, a quién quieres llegar, qué…
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Cuánto invertir en publicidad: guía realista para no tirar el dinero
Una de las preguntas más repetidas en marketing es cuánto invertir en publicidad. Y la respuesta correcta no suele ser una cifra mágica ni…
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Publicidad para negocios locales: cómo atraer más clientes de forma efectiva
La publicidad para negocios locales no consiste en hacer ruido, sino en conseguir presencia útil en la mente de las personas que realmente pueden…
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Publicidad online vs publicidad tradicional: qué conviene más a tu negocio
La comparación entre publicidad online y publicidad tradicional está mal planteada cuando se convierte en una pelea entre una y otra. En realidad, la…
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Errores en publicidad que hacen perder dinero
Muchos negocios no pierden dinero en publicidad por anunciarse, sino por anunciarse mal. A veces el problema no está en invertir, sino en hacerlo…
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Contenidos efímeros vs. contenido de valor en publicidad
En publicidad se ha instalado una obsesión por lo efímero. Todo parece tener que durar poco: anuncios que viven horas, mensajes que cambian cada…
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Del emplazamiento de productos al contenido publicitario
El product placement y el contenido publicitario integrado han dejado de ser una maniobra secundaria para convertirse en una herramienta estratégica de marca. Hoy…
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Crear anuncios multiformato: una ventaja competitiva para la publicidad actual
Crear anuncios multiformato ya no es un lujo creativo, sino una ventaja competitiva real. Hoy el consumidor se mueve entre pantallas, audio, exterior, redes…
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La IA generativa, un aliado para la publicidad de la empresa local
Seas consciente o no, ya eres usuario de inteligencia artificial de forma habitual. La revolución de la inteligencia artificial ya está aquí, y no…
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La radio: el medio más infravalorado de la publicidad… y uno de los más eficaces
La radio sigue siendo uno de los medios más eficaces de la publicidad, aunque a menudo se la trate como una opción secundaria frente…
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El medio importa tanto como el mensaje en publicidad: claves para elegir correctamente dónde anunciarse
Elegir bien el medio publicitario es tan importante como construir un buen mensaje. Muchas campañas no fallan porque la creatividad sea mala, sino porque…
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Branding sonoro y cuñas de audio en la era del podcast y la IA
El branding sonoro y las cuñas de audio han recuperado un papel central en la estrategia de marca gracias al auge del podcast, el…
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Cómo gestionar la publicidad de tu empresa para la campaña navideña
La Navidad es una de las épocas más importantes para cualquier negocio, especialmente para las empresas locales que buscan destacar en un mercado competitivo.…
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Publicidad en medios creíbles o en plataformas dudosas
La credibilidad es un componente esencial a la hora de seleccionar los medios de comunicación donde realizar tu publicidad. Al menos, si tu producto…
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Así puedes usar la inteligencia artificial en las campañas de publicidad
La inteligencia artificial aplicada a la publicidad ya no es una promesa futurista, sino una herramienta real para crear campañas más precisas, más rápidas…
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Campañas relacionadas con fiestas locales
Campaña relacionada con fiestas locales: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing,…
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7 claves de la campaña de publicidad de vuelta al cole
La publicidad de «vuelta al cole» es una estrategia de marketing que se realiza al inicio del curso escolar. Su objetivo es aprovechar el…
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Storytelling publicitario, la técnica de la publicidad que conecta
El storytelling publicitario permite que una marca deje de limitarse a vender y empiece a conectar de verdad con las personas. En este artículo…
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¿Cómo montar una campaña de rebajas de enero?
La campaña de rebajas de enero es crucial para muchos comercios, pues ayuda a optimizar las ventas, atraer nuevos clientes, liberar inventario y mantener…
Leer artículo¿Cómo conseguir que la publicidad sea efectiva?
Conseguir que la publicidad sea efectiva no depende solo de anunciarse, sino de tener claros los objetivos, el mensaje, el público y el medio…
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¿Qué puede hacer la publicidad por ti? Objetivos y beneficios
La publicidad puede hacer mucho más que vender: también puede posicionar, diferenciar, reforzar la marca y mantener vivo el recuerdo en la mente del…
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La publicidad y las personas mayores
La publicidad y las personas mayores: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y…
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In Game Advertising, la publicidad dentro de los juegos
In Game Advertising, la publicidad dentro de los juegos: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto…
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6 pasos para crear una campaña de publicidad exitosa
Crear una campaña de publicidad eficaz exige método, estrategia y una buena toma de decisiones desde el principio. En este artículo repaso los seis…
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El empresario de los huevos de oro
El Bar de Pepe, este era el poco original nombre del bar que regentaba Pepe. El Bar de Pepe estaba situado en una calle…
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El síndrome del camello
A veces, en nuestra vida profesional, sufrimos el «síndrome del camello». Encontré esta fábula, sin atribución de derechos de autor, y no he podido…
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6 motivos por los que abandonar a un cliente
Todos nos esforzamos por conseguir más clientes… pero la clave está en encontrar «mejores» clientes. No, no todos los clientes son buenos para…
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Publicidad emocional, las emociones que venden
La publicidad que vende es la que emociona. Numerosos estudios neorológicos han demostrado que los anuncios que apelan a las emociones consiguen ser más…
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Delegar: qué es, para qué sirve y cómo hacerlo bien
Delegar bien es una de esas habilidades profesionales que casi todo el mundo dice valorar, pero que muchas personas practican peor de lo que…
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Los 9 poderes del líder: autoridad, influencia y liderazgo real
El poder del líder no debería medirse por el miedo que provoca, por el tamaño de su despacho ni por la cantidad de decisiones…
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Así son los anuncios que funcionan
Es habitual que en los grandes eventos de marketing y publicidad resulten premiados anuncios tremendamente creativos. Y, entre ellos, también existen algunos tremendamente ineficaces.…
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Showrooming y Webrooming, así compran los consumidores
Desde hace tiempo me voy encontrando con empresarios que se sienten agraviados por los consumidores que prueban las mercancías en sus establecimientos para finalmente…
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Motivación o disciplina, ¿cuál es mejor para alcanzar nuestras metas?
Comencemos por definir qué es motivación y qué es diciplina para ver si somos capaces de elegir cuál es más favorable para la consecución…
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¿Cuál es tu propuesta única de venta? ¿No tienes?
Si te preguntaran cuál es la característica que diferencia tu negocio de los demás, ¿sabrías contestar? ¿La respuesta sería un único concepto? ¿Basas tu…
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4 mitos de la publicidad en redes sociales
La publicidad en redes sociales sigue rodeada de mitos que llevan a muchas empresas a tomar malas decisiones. En este artículo desmonto varias ideas…
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Cobrar por ver tu publicidad
¿Recuerda cuándo apareció Canal Plus en España revolucionando el panorama televisivo español, mostrándose como un canal premium sin apenas publicidad, eso sí, de pago?…
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Patrocina y presume de amigos
¿Con qué famoso tomaría un café o con quién le gustaría que le vieran en público? ¿Dónde? ¿Y a su empresa? Si le ven…
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Publicidad sí, intrusos no
El zapping, los adbloquers, la programación de pago… son múltiples las fórmulas que los consumidores de los diferentes medios utilizan para evitar la “molesta”…
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Tienes la bragueta abierta, la primera impresión lo es todo
¿Por qué se compró su último libro? ¿Qué le influyó para leer el último artículo, pese a que apenas tenía tiempo? Si los primeros…
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Street Marketing, la publicidad asalta la calle
Llevamos tiempo intentando descubrir cómo introducirnos en casa de nuestros potenciales clientes a través de la publicidad, incluso viendo la manera de situar anuncios…
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Podcast y radio a la carta… de moda
El auge del podcast y de la radio a la carta ha cambiado la forma de consumir y distribuir audio. En este artículo repaso…
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Publicidad con contenido o contenidos con publicidad
¿Recuerda la última publicidad que ha realizado? ¿O el último anuncio que le ha gustado? ¿Esos 20 segundos fueron de interés? ¿Recuerda el último…
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Publicidad y Niños
Tradicionalmente se ha dicho que para vender productos de niños hay que dirigir la publicidad a los padres. Pero, ¿le gusta igual a su…
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Publicidad en radio ON/OFF: reinvención
La vieja radio de la cocina, el transistor que tiene en el cuarto de baño, el radio-cd que tiene en el coche… conviven hoy…
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Mis Campañas Preferidas
Muy pronto colgaré aquí algunas de las campañas de radio en las que he trabajado, como no puede ser de otra manera, codo a…
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Fuentes Principales
Las principales fuentes en las que me gusta beber, las que considero que tienen contenidos de calidad y que son reflejo de la genialidad…
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Emplazamiento Publicitario… ¡Cuélalo!
¿Te imaginas a tu locutor de radio preferido diciendo en antena lo mucho que le gusta una Coca Cola? ¿O tú propia marca? ¿Te…
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Publicidad, trocear y escoger
¡Qué tiempos aquellos en los que todos veíamos el mismo canal de televisión y escuchábamos la misma radio! Aunque parecía imposible los impactos publicitarios…
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Publicidad con una Sonrisa
Recuerde algún anuncio publicitario que le haya impactado. Seguro que le haya provocado alguna sensación y probablemente le haya hecho reír. No es extraño,…
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Publicidad no es Marketing
¿Piensa que por hacer una campaña de publicidad ya está haciendo marketing? Es más, ¿cree que por no estar en medios de comunicación su…
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Publicidad con Amor
¿Se ha fijado en los mensajes publicitarios de las marcas más importantes? ¿No le parece que se están humanizando? ¿No le da la sensación…
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Bandwagon, el Efecto Rebaño
Llevamos tanto tiempo intentando crear anuncios publicitarios que hagan sentirse al consumidor diferente, comprando tal o cual producto, que casi perdemos de vista que…
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Midiendo la Audiencia de los Medios
Si hay un tema controvertido es el de la audiencia en los medios de comunicación. ¿Por qué? Sencillo, porque de esa audiencia, tanto en…
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Una Publicidad para cada Edad del Producto
No es lo mismo anunciar Coca Cola, que la nueva bebida de la misma multinacional llamada Zico. ¿Cómo? ¿Todavía no conoces Zico la nueva…
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Infinitos Impactos Publicitarios
Salimos de compras en busca del último videojuego para regalárselo a nuestro sobrino y volvemos cargados de ropa, comida, regalos y varias propuestas para…
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La Radio en Todas Partes
Un método tradicional, ya clásico, al que muchos abocaban a desaparecer pero que sigue actual y vivo. Sin perder un solo oyente, al contrario…
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Publicidad Pseudoilegal
Hasta ahora hemos hablado de cómo utilizar la publicidad. En ocasiones hemos rozado los límites de la excentricidad o de la exageración. Aunque un…
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Lenguaje Publicitario, ¿Habla Ústed mi Idioma?
¿Habla usted igual que su familia, amigos o empleados? ¿Utiliza el mismo vocabulario? ¿Usa los mismos términos? Igualmente sus clientes no hablan igual que los…
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Publicidad y Comunicación para Nacer
Todas las empresas tuvieron que nacer en algún momento. Bien para cubrir unas necesidades del mercado, bien para competir en un mercado maduro, y…
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Publicidad desde la Emoción para la Razón
Cuando usted compró su primer coche, comenzaba a trabajar, miró en los concesionarios o compraventas y la característica indispensable era un buen precio, igual…
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Publicidad, Segmentar y Descubrir Nichos
Como bien ha comprobado, los tiempos en que eran los consumidores los que iban a las tiendas han cambiado. Hoy, son las tiendas, los…
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Publicidad Buscando a Consumidor
Vaya donde esté el consumidor. Es quizá el comentario más recurrente cuando hablamos de publicidad. Pero si hasta ahora se hablaba de la televisión,…
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Arriesgarse con la Publicidad, ¿o no?
Innumerables; son tantas las ocasiones en las que se vende un producto como innovador, un local como diferente, o los procesos como nuevos, que…
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Publicidad en Verano
Llegó el verano y nuestro mundo cambia, el sistema de vida habitual se altera, el aire acondicionado a toda marcha, los niños ya no…
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Publicidad en Vacaciones de Verano
¿Calor? El verano, con todas sus consecuencias, sus hábitos, sus siestas, no deja de ser una vez más época de crisis o de oportunidades,…
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Márcate Objetivos en Publicidad
Somos conscientes de la importancia de la publicidad, nos hemos tomado el tiempo preciso en elegir a la persona, al profesional, que nos guiará…
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Atención al Mensaje Publicitario
Atención, tiene sólo 15 ó 20 segundo, 25 como máximo para que la audiencia conozca su marca, el producto que presenta, cuales son las…
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Publicidad con humor
Cuántas veces ha oído decir, o ha dicho, “quiero que sea guapo y que me haga reír” o “quiero que sea inteligente y que…
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Famosos en la Publicidad
Jabones y natillas, cuchillas de afeitar y cervezas, patatas fritas y ropa deportiva, urbanizaciones de lujo y… Ponga la tele… espere a los anuncios……
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Conquistar a los Jóvenes con Publicidad
Ya tenemos claro que los jóvenes son un público muy deseado, concretamente en los sectores más relacionados con la innovación, la moda, la tecnología,…
Leer artículoPublicidad Directa a los Jóvenes
Alto, delgado, aspecto cuidado, pelo largo casi desaliñado, mirada desairada, cartera o tabla de surf, irreverente, camiseta hasta con un traje, le quedan bien…
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Publicidad, notoriedad y polémica
¿Cómo conseguir que mi publicidad venda? Seguramente se ha preguntado cientos de veces cómo hacer que su anuncio venda. Si ha leído esta página…
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Publicidad en Aperturas y Lanzamientos
¡Por fin! El local comercial está a punto, cuatro meses después de lo esperado… el albañil, el carpintero, el mobiliario… Y las obras han…
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Eventos y Figuras para Nuestra Publicidad
Para elegir un buen lugar para su publicidad revisará audiencias, público objetivo… buscará el medio que le pueda proporcionar, al menos potencialmente, un mayor…
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Publicidad en cada Etapa del Producto
Seguro que conoce perfectamente la forma, e incluso el sabor del veterano helado Frigopie. Por otro lado del Nestle Nestea Lemon es posible que…
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Publicidad Veraz, No Mentirás
¿Recuerda el séptimo mandamiento? Es éste, a su vez, el primero en publicidad, al menos el primero para no estropear su buena imagen. La…
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Publicidad en Radio ¡Bien Hecho!
¿Cuántas veces ha cambiado de canal o de emisora durante los anuncios? Estamos hartos de que nos coloquen quince minutos seguidos de publicidad en…
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Publicidad Efectiva en Radio
La radio sigue siendo un medio publicitario con enormes fortalezas, especialmente para negocios regionales y locales que necesitan eficacia, cercanía y buena relación entre…
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Publicidad Exterior
Imagínese en tamaño 20×8 metros, en la fachada de un edificio en pleno centro de la ciudad, el nombre de su empresa, su imagen,…
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Publicidad en Periódicos, Revistas y Papel
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Publicidad, ¿Ética o Negocio?
En una ocasión José María Navarro, presidente de Masmadera dijo “nunca hagas una campaña que no quisieras que la viera tu familia”. Surquemos las…
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Publicidad Mejor con Música
¿Recuerda la música de su anuncio preferido? ¿Qué música le viene a la cabeza de Coca-Cola Light, Lotería de Navidad, Movistar, Audi, Levi’s? ¿La…
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Mensajes extraordinarios y subliminales
Piense en su anuncio favorito, ¿Qué es lo que le gusta de él? ¿No lo sabe? ¿Le transmite algún sentimiento, sensación, estímulo? La primera…
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Evite Errores en su Publicidad
¿Siente que su publicidad podría ser más efectiva? Usted ya tiene claro que hacer publicidad no es llamar al primer medio que se nos…
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La Comunicación es la Clave, Vender el Objetivo
Todo lo demás es variable, evoluciona, son técnicas que dependerán del rigor, profesionalidad e investigación. Luis Bassat, probablemente la persona más influyente del mundo…
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Promociones en Publicidad ¡Ya!
¿Ha intentado llegar al corazón de sus clientes con uno de sus productos? Este es el objetivo de las “promociones”. Influir en los sentimientos,…
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En Publicidad… ¿Proveedor o Asesor?
A veces, el mejor medio de comunicación, aquel que llega directamente a su “cliente objetivo”, el que cuenta con la audiencia más alta, aquel…
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Publicidad en Navidad, ¿Es Caro no Hacerla?
Las familias españolas se gastarán un 5% más que el año pasado en Navidad, al menos eso anuncia BTS Assistant de Direction et Assistant…
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Publicidad ¿Cabeza o Corazón?
Cuando usted compró su primer coche, comenzaba a trabajar, miró en los concesionarios o compraventas, y su primer estímulo, probablemente era el precio, un…
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Publicidad, de lo Básico al Freestyle
Es posible, pese a que usted tenga su propio equipo o agente creativo para sus campañas de publicidad, que quiera participar activamente en la…
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Arte o Publicidad
La pintura, la música, la arquitectura, el cine… la publicidad es un arte que nada tiene que envidiar a todos los clásicos. No es…
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