El marketing y la marca ayudan a que la publicidad no sea una acción aislada, sino parte de una estrategia reconocible. En esta área agrupo contenidos sobre marketing digital, creatividad, branding, storytelling, inteligencia artificial, contenidos y construcción de marca.
Aquí encontrarás ideas para mejorar cómo se presenta una empresa, cómo comunica, cómo crea contenidos y cómo usa los canales digitales sin perder el foco estratégico.
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Por qué tu campaña digital no vende: errores de inversión y webs que no convierten
«He metido 500 euros en Instagram y no he vendido nada». «La gente entra en la web, pero nadie rellena el formulario». «Google me…
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La ley de publicidad en España: lo que toda pyme debería saber antes de anunciarse
Muchos pequeños negocios creen que la ley de publicidad solo afecta a grandes marcas. Y es un error. Una promoción mal explicada, una oferta…
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Los medios publicitarios más efectivos según tu negocio
Elegir los medios publicitarios más efectivos no consiste en seguir modas, sino en entender qué canal encaja mejor con tu negocio, con tu público…
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Cómo hacer publicidad eficaz: claves que realmente funcionan
Hacer publicidad eficaz no depende solo de tener una idea creativa. Depende, sobre todo, de saber qué quieres conseguir, a quién quieres llegar, qué…
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Publicidad online vs publicidad tradicional: qué conviene más a tu negocio
La comparación entre publicidad online y publicidad tradicional está mal planteada cuando se convierte en una pelea entre una y otra. En realidad, la…
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Contenidos efímeros vs. contenido de valor en publicidad
En publicidad se ha instalado una obsesión por lo efímero. Todo parece tener que durar poco: anuncios que viven horas, mensajes que cambian cada…
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Del emplazamiento de productos al contenido publicitario
El product placement y el contenido publicitario integrado han dejado de ser una maniobra secundaria para convertirse en una herramienta estratégica de marca. Hoy…
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Crear anuncios multiformato: una ventaja competitiva para la publicidad actual
Crear anuncios multiformato ya no es un lujo creativo, sino una ventaja competitiva real. Hoy el consumidor se mueve entre pantallas, audio, exterior, redes…
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La IA generativa, un aliado para la publicidad de la empresa local
Seas consciente o no, ya eres usuario de inteligencia artificial de forma habitual. La revolución de la inteligencia artificial ya está aquí, y no…
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Branding sonoro y cuñas de audio en la era del podcast y la IA
El branding sonoro y las cuñas de audio han recuperado un papel central en la estrategia de marca gracias al auge del podcast, el…
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Publicidad consciente para ganar confianza y crear campañas más humanas
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Influencers y microinfluencers en la estrategia publicitaria
Influencers y microinfluencers en la estrategia publicitaria: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad…
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El éxito de una marca pasa por una publicidad constante
El éxito de una marca pasa por una publicidad constante: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este…
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Así puedes usar la inteligencia artificial en las campañas de publicidad
La inteligencia artificial aplicada a la publicidad ya no es una promesa futurista, sino una herramienta real para crear campañas más precisas, más rápidas…
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La realidad aumentada, la publicidad que te permite experimentar el producto
La realidad aumentada es una tecnología que permite superponer elementos virtuales en el mundo real, lo que puede ser muy útil para las empresas…
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Publicidad sostenible, fortaleza para las marcas, buena para el mundo.
Zara, Acciona, BBVA, Coca Cola, Cadena SER… la conciencia ambiental está en constante crecimiento y un gran número de marcas han decidido acercarse a…
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Storytelling publicitario, la técnica de la publicidad que conecta
El storytelling publicitario permite que una marca deje de limitarse a vender y empiece a conectar de verdad con las personas. En este artículo…
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Trucos perversos que utilizan las marcas en su publicidad
Trucos perversos que utilizan las marcas en su publicidad: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto…
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La publicidad y la marca, dos factores del éxito empresarial
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¿Qué es branded content? ¿Para qué sirve y qué ventajas tiene?
El branded content se ha convertido en una de las fórmulas más valiosas para conectar marcas y personas sin depender del impacto publicitario tradicional.…
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El audio digital está de moda, ventajas y forma de usarlo
El audio digital está de moda, ventajas y forma de usarlo: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona…
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Persuasión, el último empujón de la publicidad
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Colores y publicidad, la teoría del color
El color influye en cómo percibimos una marca, un anuncio o un producto. Por eso, entender la teoría del color aplicada a la publicidad…
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Greenvertising, la publicidad ecológica y medioambiental
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Las tendencias que rompen en publicidad
Todos los analistas y expertos en publicidad hacen sus apuestas sobre las tendencias que van a ser más populares en la publicidad de este…
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¿Cómo ser una lovemark?
¿Quieres convertir tu marca en una «lovemark»? ❤ Una lovemark ❤ es una marca que amamos, que deseamos, a la que aspiramos. Una lovemark…
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Responsabilidad social corporativa, marketing social y publicidad social… las empresas más cerca
Los consumidores, cada vez más, demandan campañas con fines sociales o medioambientales, piden que las empresas se involucren con los problemas de la sociedad.…
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Publicidad de marca o de producto
No existe una única respuesta, ¿publicidad de marca o de producto? Lo primero que debemos hacer es analizar en qué momento de su vida…
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¿Quién es la competencia, quién no, y cómo controlarla?
Una de las tareas más importantes del marketing de tu empresa (e incluso de tu imagen personal) debería ser la investigación de tu competencia:…
Leer artículoLa radio, características y ventajas para sus anunciantes que la hacen mágica
La radio es mágica, es cercana y tanto profesional como personalmente aporta un valor realmente increíble. ¿Quieres saber por qué la radio consigue obtener grandes…
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Los 4 sitios donde la imagen de tu negocio debe brillar
La imagen de tu negocio debe ser impecable, estar carente de suciedad y errores y brillar tanto como puedas, porque el consumidor no está…
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Publicidad y empresa en estado de emergencia (coronavirus)
La situación de pandemia que estamos viviendo nos ha hecho reflexionar a muchos. La crisis sanitaria y el confinamiento ha marcado la forma de…
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¿Quién es tu cliente? Público objetivo, cliente ideal y buyer persona
Definir bien el público objetivo, el cliente ideal y el buyer persona es una de las bases más importantes de cualquier estrategia comercial o…
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Publicidad social y ética sí… pero de verdad
La publicidad no tiene corazón, no tiene ética, no es mala ni buena… son las empresas, las personas, los publicistas… los que le ponemos…
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La campaña de Clínica Veterinaria El Parque
Los gerentes de Clínica Veterinaria El Parque tienen claro su plan de negocio, esto siempre facilita el desarrollo de cualquier campaña de publicidad. En…
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Ama de casa, responsable de las compras domésticas, cuidadora de hijos y marido… detergentes, productos de limpieza, meriendas, belleza… la mujer se ha visto…
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Storytelling: contar historias en publicidad
Hace poco conocí a un empresario local, con un tremendo y común problema: Tenía un gran producto perfectamente testado y altamente funcional, pero no…
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4 mitos de la publicidad en redes sociales
La publicidad en redes sociales sigue rodeada de mitos que llevan a muchas empresas a tomar malas decisiones. En este artículo desmonto varias ideas…
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Publicidad social coherente
En este mundo empresarial tan competitivo, con inmensidad de marcas, donde se hace complicado encontrar nichos nuevos, donde es difícil diferenciarse por calidad o…
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Los formatos especiales te hacen especial
¿Le llamó la atención aquel que llevaba pajarita en lugar de corbata? ¿Se quedó mirando a quien conducía el descapotable en lugar del utilitario,…
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Vivir el producto, publicidad experiencial
¿Qué tal si en vez de hacer que los consumidores vean, escuchen o lean nuestra publicidad hacemos que la vivan? El marketing experiencial es…
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Engagement, engancharse a una marca
Convertirse en fan, ser seguidor, ¡sentir amor! Es lo que todas las marcas querrían de los consumidores. Y es que las marcas, las empresas,…
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Podcast y radio a la carta… de moda
El auge del podcast y de la radio a la carta ha cambiado la forma de consumir y distribuir audio. En este artículo repaso…
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Publicidad Nativa ¿Qué? ¿Quién?
Si algo estuvo de moda en la publicidad de 2016, y seguirá en 2017, es la “publicidad nativa”. Y dos palabras que por separado…
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Ser creativo es posible
¿Vender una unidad de su producto o vender miles? ¿Vender hoy o vender siempre? ¿Ser pequeño o ser grande? La diferencia entre que el…
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Publicidad con influencers
¿Quién prefiere que le ayude a elegir su próximo vehículo, su deportista favorito o su mejor amigo, que trabaja en una revista especializada de…
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Publicidad en Digital
Internet lo envuelve todo, la publicidad también. Incluso la publicidad tradicional se ha subido por sí sola a Internet, como en el caso de…
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Lluvia de Ideas para tu Publicidad
Para la publicidad, para el marketing, para la vida… una buena idea para generar beneficios o solucionar problemas es un bien escaso y altamente…
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Naming, Elegir Bien tu Nombre
Elegir bien el nombre de una marca o de una empresa es una decisión estratégica, no un simple detalle creativo. En este artículo analizo…
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Ser Creativo en la Publicidad y en la Vida
Ser diferente, ser original, ser creativo. Una de las claves de una gran campaña de publicidad es, sin duda, la creatividad. Usted, empresario, no…
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Eslogan, Tag-line, Claim y otros Demonios
En todos los manuales de marketing y publicidad es insistente la necesidad de conseguir un buen eslogan sobre el que circule la comunicación y…
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¿Cómo se Siente su Logotipo?
Dicen que la cara es un espejo del alma, yo estaría más de acuerdo con que el logotipo es un reflejo de nuestra empresa.…
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Publicidad que Cambia al Consumidor
Es indudable que la publicidad influye en las personas, influye en los consumidores y en los potenciales clientes de nuestras empresas. Mensajes agresivos y…
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Redes Sociales y Publicidad
Algo hemos oído, nos suena en mayor o menor medida, ya estamos inmersos… probablemente alguna vez habíamos pensado utilizarlo para generar publicidad de negocio… Podemos…
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¿Crisis? Momento para Innovar
Momentos difíciles, momentos para imaginar. Para probar, para recuperar esa idea que no nos atrevimos a poner en marcha, para hacer nuestra una nueva…
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De Anunciante a Patrocinador Oficial
Seguramente su empresa ya invierta en radio, prensa, regalo publicitario… seguramente ya está familiarizado con los diversos medios locales, e incluso nacionales… seguramente domine…
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Publicidad en Plena Crisis
¿Crisis? Puede ser una predicción, un hecho, una bola de nieve que va creciendo mediáticamente y cada vez que nos internamos en una conversación…
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Estrategias Creativas en Publicidad
¿Eligió ayer una película para ver? Lo tenía bastante claro, quería ver una comedia, o una película de terror, o quizá la última de…
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Señor Briefing, Esencial en su Publicidad
Usted decidió hacer publicidad en su medio favorito: gran audiencia, público objetivo adecuado, y además consiguió un buen precio. Llega el momento realizar el…
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Diferenciarse con Publicidad, Usted es Diferente
Imagínese utilizando la siguiente expresión como argumento de venta “compre mi producto porque es igual”. Es demasiado obvio que jamás se le ocurriría utilizarlo…
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Publicidad con Personalidad Propia
Piense en su negocio, en su producto. ¿Lo ve en la imaginación? Visualice al público objetivo. Ahora póngale, a su producto, ojos, boca y…
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Elegir un Eslogan… Ahora Usted.
Le ha dedicado horas a cuadrar sus presupuestos de publicidad, los ha rehecho y vuelto a rehacer, ha suprimido partidas de publicidad para aplicarlas…
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Tu Marca Debe Marcar
Al realizar una campaña publicitaria no es necesario elegir entre potenciar su marca o tomar una actitud agresiva enfocada a la venta. Resulta más que posible…
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