El marketing y la marca ayudan a que la publicidad no sea una acción aislada, sino parte de una estrategia reconocible. En esta área agrupo contenidos sobre marketing digital, creatividad, branding, storytelling, inteligencia artificial, contenidos y construcción de marca.
Aquí encontrarás ideas para mejorar cómo se presenta una empresa, cómo comunica, cómo crea contenidos y cómo usa los canales digitales sin perder el foco estratégico.
Cómo orientarte entre marketing y marca
No todas las decisiones de marketing empiezan por elegir un canal. A veces el problema está en cómo captar demanda; otras, en que la empresa se parece demasiado a sus competidores, comunica sin una identidad reconocible o incorpora herramientas nuevas sin tener claro para qué las necesita. Esta sección está organizada para separar esas cuestiones y relacionarlas cuando sea necesario.
- Marketing digital. Para trabajar web, contenidos, redes, inteligencia artificial y otros recursos digitales como parte de una estrategia, no como fines en sí mismos.
- Marca y creatividad. Para construir diferenciación, identidad, storytelling, códigos reconocibles y una creatividad que ayude a la marca en lugar de limitarse a llamar la atención.
Si necesitas empezar por los fundamentos, hay dos preguntas especialmente útiles. La primera es por qué debería elegirte un cliente y no a una alternativa. La segunda es cómo conseguir que tu marca tenga una personalidad reconocible y coherente. Resolverlas ayuda a que después los canales, los contenidos y la creatividad trabajen en la misma dirección.
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