Tomás Arriero 
El product placement y el contenido publicitario integrado han dejado de ser una maniobra secundaria para convertirse en una herramienta estratégica de marca. Hoy ya no basta con aparecer: la marca necesita encajar en el relato, aportar sentido y reforzar la experiencia del público. Durante años, muchas empresas entendieron el emplazamiento de productos como una … Leer más
Elegir bien el medio publicitario es tan importante como construir un buen mensaje. Muchas campañas no fallan porque la creatividad sea mala, sino porque se lanzan en el canal equivocado, ante la audiencia equivocada o dentro de un contexto que no ayuda. A menudo se dedica muchísimo tiempo a perfeccionar un anuncio y muy poco … Leer más
El branding sonoro y las cuñas de audio han recuperado un papel central en la estrategia de marca gracias al auge del podcast, el audio digital y la inteligencia artificial. En este artículo analizo por qué este formato vuelve a ser tan eficaz, qué oportunidades abre para empresas y anunciantes y cómo aprovecharlo con criterio. … Leer más
Publicidad consciente para ganar confianza y crear campañas más humanas: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. El «Marketing consciente» o «Mindful marketing» viene a buscar un enfoque consciente de la publicidad … Leer más
Influencers y microinfluencers en la estrategia publicitaria: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. Los grandes prescriptores de productos de la tele y de la radio, ahora se ven acompañados de otra … Leer más
La Navidad es una de las épocas más importantes para cualquier negocio, especialmente para las empresas locales que buscan destacar en un mercado competitivo. Gestionar adecuadamente la publicidad navideña no solo puede aumentar tus ventas, sino también fortalecer tu conexión con la comunidad. La campaña publicitaria navideña es una de las estrategias más relevantes para … Leer más
La credibilidad es un componente esencial a la hora de seleccionar los medios de comunicación donde realizar tu publicidad. Al menos, si tu producto necesita ser confiable. En publicidad importa el qué y el cómo, pero también con quién. Dime con quién andas y te diré quién eres. Si tu publicidad aparece en un medio … Leer más
Los medios más efectivos para tu funnel o embudo de ventas: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. Un embudo o funnel de ventas no es otra cosa que el recorrido que realiza … Leer más
El éxito de una marca pasa por una publicidad constante: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. La publicidad constante juega un papel fundamental en el éxito y la longevidad de una … Leer más
La inteligencia artificial aplicada a la publicidad ya no es una promesa futurista, sino una herramienta real para crear campañas más precisas, más rápidas y mejor adaptadas al cliente. En este artículo te explico cómo puedes utilizarla en creatividad, segmentación, análisis y optimización publicitaria. Cómo está cambiando la inteligencia artificial la publicidad La inteligencia artificial … Leer más
La realidad aumentada es una tecnología que permite superponer elementos virtuales en el mundo real, lo que puede ser muy útil para las empresas locales, pues consigue involucrar al cliente en una experiencia publicitaria inmersiva y participativa. El consumidor será capaz de “probar” productos virtualmente o experimentar escenarios en primera persona. ¿Qué te parecería si … Leer más
Campaña relacionada con fiestas locales: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. Las fiestas y eventos especiales en la localidad ofrecen una oportunidad dorada para las pequeñas empresas. Los negocios locales tendrán … Leer más