Tomás Arriero 
La vuelta al cole concentra gasto, prisas y decisiones de compra. Estas siete claves ayudan a planificar una campaña con mejor momento, oferta, medios, creatividad y medición.
Medir una campaña publicitaria exige combinar ventas, llamadas, visitas, búsquedas de marca, recuerdo y respuesta comercial según el objetivo.
Estar ocupado no siempre significa avanzar. Aprende a distinguir las urgencias del trabajo importante y a recuperar el foco profesional.
Las excusas inteligentes suelen apoyarse en una parte de verdad. El problema aparece cuando esa explicación evita revisar los datos, cambiar hábitos y tomar una decisión concreta.
Hay personas que siguen creciendo durante toda su vida profesional. Mejoran, evolucionan, aprenden cosas nuevas y son capaces de adaptarse a contextos que no existían cuando comenzaron su carrera. Otras, en cambio, parecen detenerse mucho antes. Conservan conocimientos, experiencia y trayectoria, pero dejan de avanzar con la misma intensidad que antes. La diferencia rara vez … Leer más
Muchos pequeños negocios creen que la ley de publicidad solo afecta a grandes marcas. Y es un error. Una promoción mal explicada, una oferta que induce a confusión o una campaña en redes sociales sin identificar correctamente puede acabar en reclamaciones, sanciones o daños reputacionales. La realidad es que la legislación publicitaria española afecta directamente … Leer más
Elegir dónde anunciarse no es una decisión táctica. Es una decisión estratégica. Y, sin embargo, sigo viendo el mismo patrón en muchas empresas: se eligen medios por intuición, por presión comercial o por lo que hace la competencia. Hace unos días estuve trabajando con una empresa del sector de materiales de construcción, CAST, y lo … Leer más
Una estrategia publicitaria no es un documento bonito ni una colección de ideas sueltas. Es el sistema que permite decidir con criterio qué quieres conseguir, a quién quieres llegar, qué mensaje tiene más sentido, en qué medios conviene aparecer y cómo repartir los esfuerzos para que la publicidad no se convierta en gasto desordenado. Muchas … Leer más
Elegir los medios publicitarios más efectivos no consiste en seguir modas, sino en entender qué canal encaja mejor con tu negocio, con tu público y con el objetivo concreto de la campaña. Ese es el punto que muchas empresas pasan por alto. Buscan “el mejor medio” como si existiera una respuesta universal, cuando en realidad … Leer más
Una de las preguntas más repetidas en marketing es cuánto invertir en publicidad. Y la respuesta correcta no suele ser una cifra mágica ni un porcentaje universal. Depende del tipo de negocio, de sus objetivos, de su margen, de su mercado y, sobre todo, de si existe una estrategia capaz de convertir esa inversión en … Leer más
La publicidad para negocios locales no consiste en hacer ruido, sino en conseguir presencia útil en la mente de las personas que realmente pueden comprarte. Ese es el matiz que muchas empresas pequeñas pasan por alto. Se anuncian, sí, pero lo hacen sin una estrategia clara, sin continuidad y sin elegir bien ni el mensaje … Leer más
Muchos negocios no pierden dinero en publicidad por anunciarse, sino por anunciarse mal. A veces el problema no está en invertir, sino en hacerlo sin estrategia, sin criterio y sin una idea clara de qué se quiere conseguir. Y eso, en publicidad, sale caro. Hay errores que se repiten muchísimo en pequeñas empresas, negocios locales … Leer más