Tomás Arriero 
Zara, Acciona, BBVA, Coca Cola, Cadena SER… la conciencia ambiental está en constante crecimiento y un gran número de marcas han decidido acercarse a los consumidores que desean un mundo mejor. La publicidad sostenible ha surgido como una fuerza transformadora, marcas y publicistas están abandonando las prácticas convencionales para adoptar enfoques más respetuosos con el … Leer más
El storytelling publicitario permite que una marca deje de limitarse a vender y empiece a conectar de verdad con las personas. En este artículo te explico cómo funciona esta técnica, por qué resulta tan poderosa y qué pasos conviene seguir para aplicarla con eficacia. El storytelling en publicidad es una técnica que implica contar una … Leer más
La campaña de rebajas de enero es crucial para muchos comercios, pues ayuda a optimizar las ventas, atraer nuevos clientes, liberar inventario y mantener la competitividad en el mercado. Montar una buena campaña de rebajas resultará útil, diría que imprescindible, por varias razones: Liberación de inventario: Al inicio del año, muchos minoristas buscan liquidar el … Leer más
Conoce tu público objetivo y no arruines tus campañas de publicidad: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. El target, también conocido como público objetivo o audiencia objetiva, es el grupo de … Leer más
Trucos perversos que utilizan las marcas en su publicidad: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. La publicidad está en continua evolución y las marcas experimentan con técnicas para vender más. Algunas … Leer más
La publicidad y la marca, dos factores del éxito empresarial: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. ¿Quién ayuda a quién? ¿La publicidad crea marca o la marca potencia la publicidad? Lo … Leer más
El humor como estrategia de la publicidad: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. El humor en la publicidad seduce y enamora, lo que resulta muy útil para hacer los anuncios memorables … Leer más
Conseguir que la publicidad sea efectiva no depende solo de anunciarse, sino de tener claros los objetivos, el mensaje, el público y el medio adecuado. En este artículo reviso qué hace que una campaña funcione y qué beneficios reales puede aportar a una empresa. La publicidad efectiva o eficaz es aquella que logra los objetivos … Leer más
La publicidad puede hacer mucho más que vender: también puede posicionar, diferenciar, reforzar la marca y mantener vivo el recuerdo en la mente del cliente. Aquí repaso sus objetivos clásicos y otros beneficios que muchas empresas pasan por alto. Los objetivos clásicos de la publicidad son informar, persuadir y recordar. Por aclararlos un poco, informar … Leer más
Las objeciones de venta forman parte natural de cualquier proceso comercial, pero saber resolverlas bien marca la diferencia entre perder una oportunidad o cerrar una operación. En este artículo reviso las más habituales y la mejor forma de afrontarlas. Una cualidad importante de cualquier vendedor es su capacidad para manejar objeciones y el rechazo de … Leer más
El branded content se ha convertido en una de las fórmulas más valiosas para conectar marcas y personas sin depender del impacto publicitario tradicional. En este artículo te explico qué es, para qué sirve y qué ventajas ofrece cuando se utiliza con inteligencia. El branded content es una de las alternativas más utilizadas en los … Leer más
El audio digital está de moda, ventajas y forma de usarlo: en este artículo te explico de forma clara, directa y aplicada cómo funciona este concepto en publicidad y marketing, con ejemplos reales y claves prácticas que puedes utilizar desde hoy. El audio digital se está convirtiendo en un poderoso medio de comunicación en sus … Leer más