Muchos pequeños negocios creen que la ley de publicidad solo afecta a grandes marcas. Y es un error. Una promoción mal explicada, una oferta que induce a confusión o una campaña en redes sociales sin identificar correctamente puede acabar en reclamaciones, sanciones o daños reputacionales. La realidad es que la legislación publicitaria española afecta directamente … Leer más
Elegir dónde anunciarse no es una decisión táctica. Es una decisión estratégica. Y, sin embargo, sigo viendo el mismo patrón en muchas empresas: se eligen medios por intuición, por presión comercial o por lo que hace la competencia. Hace unos días estuve trabajando con una empresa del sector de materiales de construcción, CAST, y lo … Leer más
Elegir los medios publicitarios más efectivos no consiste en seguir modas, sino en entender qué canal encaja mejor con tu negocio, con tu público y con el objetivo concreto de la campaña. Ese es el punto que muchas empresas pasan por alto. Buscan “el mejor medio” como si existiera una respuesta universal, cuando en realidad … Leer más
Hacer publicidad eficaz no depende solo de tener una idea creativa. Depende, sobre todo, de saber qué quieres conseguir, a quién quieres llegar, qué mensaje tiene más sentido para ese público y en qué medio conviene lanzarlo. Cuando alguna de esas piezas falla, la campaña pierde fuerza aunque el anuncio parezca atractivo. Muchas empresas creen … Leer más
En publicidad se ha instalado una obsesión por lo efímero. Todo parece tener que durar poco: anuncios que viven horas, mensajes que cambian cada semana y campañas que nacen y mueren antes de que el público tenga tiempo de recordarlas. El problema no está en el formato, sino en haber convertido lo fugaz en estrategia … Leer más