Elegir dónde anunciarse no es una decisión táctica. Es una decisión estratégica. Y, sin embargo, sigo viendo el mismo patrón en muchas empresas: se eligen medios por intuición, por presión comercial o por lo que hace la competencia. Hace unos días estuve trabajando con una empresa del sector de materiales de construcción, CAST, y lo … Leer más
Elegir los medios publicitarios más efectivos no consiste en seguir modas, sino en entender qué canal encaja mejor con tu negocio, con tu público y con el objetivo concreto de la campaña. Ese es el punto que muchas empresas pasan por alto. Buscan “el mejor medio” como si existiera una respuesta universal, cuando en realidad … Leer más
La comparación entre publicidad online y publicidad tradicional está mal planteada cuando se convierte en una pelea entre una y otra. En realidad, la pregunta útil no es cuál “gana”, sino qué conviene más a cada negocio en función de sus objetivos, su presupuesto, su audiencia y el contexto en el que necesita comunicar. Durante … Leer más
La radio sigue siendo uno de los medios más eficaces de la publicidad, aunque a menudo se la trate como una opción secundaria frente a lo digital. Ese diagnóstico es pobre. Cuando uno analiza atención, cercanía, repetición, credibilidad y contexto de consumo, la radio conserva fortalezas que muchos canales nuevos todavía no han conseguido igualar. … Leer más