Famosos e influencers en publicidad: cuándo funcionan y cuándo eclipsan a la marca
Qué dice la investigación sobre famosos e influencers en publicidad, el encaje con la marca, el efecto vampiro y cómo elegir una colaboración.
Artículos de publicidad, marketing y ventas
Publicidad para jóvenes: cómo conectar con adultos jóvenes sin caer en estereotipos
Cómo crear publicidad para jóvenes adultos sin tratarlos como un grupo homogéneo, elegir medios por comportamiento y construir una marca relevante.
Publicidad polémica: cuándo llamar la atención ayuda y cuándo eclipsa a la marca
Qué consigue realmente la publicidad polémica, por qué atención y eficacia no son lo mismo y cómo evaluar el riesgo antes de provocar.
Publicidad de lanzamiento: cómo dar a conocer un negocio o producto y construir demanda
Cómo planificar la publicidad de lanzamiento de un negocio, producto o servicio: objetivos, mensaje, medios, continuidad y medición.
Estrategia creativa en publicidad: qué es y cómo hacerla
Qué es una estrategia creativa en publicidad, qué debe incluir y cómo convertir objetivo, público y propuesta en una dirección útil para una campaña.
Briefing publicitario: qué es, qué debe incluir y cómo utilizarlo para crear mejores campañas
Qué es un briefing publicitario, qué información debe contener y cómo utilizarlo para orientar y evaluar creatividad, medios y resultados.
Diferenciación de marca: cómo destacar sin inventar una ventaja que nadie valora
Cómo diferenciar una marca, qué diferencia existe entre diferenciación y distintividad y cómo convertir una ventaja real en memoria y valor comercial.
Publicidad y ciclo de vida del producto: qué hacer en cada etapa
Cómo cambia la publicidad según el ciclo de vida del producto: introducción, crecimiento, madurez y declive, con objetivos, medios, inversión y medición.
Cómo hacer una cuña de radio efectiva: guion, voz y producción
Cómo crear una cuña de radio que se entienda, se recuerde y pertenezca a la marca: briefing, guion, voz, sonido y producción.
Publicidad exterior: cómo planificar vallas, mobiliario urbano y DOOH
Cómo planificar publicidad exterior, elegir ubicaciones, trabajar creatividad y cobertura, integrar DOOH y medir su aportación a una campaña.
Publicidad en periódicos y revistas: cuándo funciona y cómo planificarla
Cómo planificar publicidad en prensa y revistas, valorar audiencia, contexto, formato y coste y combinar publicaciones impresas y digitales con otros medios.
Publicidad ética: cómo ganar confianza sin convertir los valores en propaganda
Qué significa hacer publicidad ética y cómo trabajar verdad, transparencia, confianza, propósito, sostenibilidad y persuasión responsable sin caer en postureo.