Cómo hacer una cuña de radio efectiva: guion, voz y producción
Cómo crear una cuña de radio que se entienda, se recuerde y pertenezca a la marca: briefing, guion, voz, sonido y producción.
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Cómo planificar publicidad exterior, elegir ubicaciones, trabajar creatividad y cobertura, integrar DOOH y medir su aportación a una campaña.
Cómo planificar publicidad en prensa y revistas, valorar audiencia, contexto, formato y coste y combinar publicaciones impresas y digitales con otros medios.
Qué significa hacer publicidad ética y cómo trabajar verdad, transparencia, confianza, propósito, sostenibilidad y persuasión responsable sin caer en postureo.
Qué es la personalidad de marca, cómo se diferencia de identidad y tono de voz y cómo construir códigos reconocibles sin cambiar de personalidad en cada campaña.
Cómo utilizar música en publicidad con criterio: emoción, congruencia, tempo, recuerdo de marca, derechos y relación con el branding sonoro.
Qué es realmente la publicidad subliminal, qué ocurrió con el experimento de James Vicary, qué dice la ciencia y cuál es su situación legal en España.
Elegir una agencia de publicidad no consiste en encontrar a quien haga el anuncio más vistoso ni a quien ofrezca más soportes dentro de un presupuesto. Tampoco debería reducirse a comparar tarifas. La decisión importante es otra: quién va a ayudarnos a convertir un problema de negocio en buenas decisiones de comunicación. Escribí por primera … Leer más
Qué es el público objetivo y cómo definirlo con datos, situaciones de compra y criterio estratégico sin caer en una segmentación excesiva.