Product placement: qué es, cómo funciona y qué dice la ley en España
Qué es el product placement, cómo integrar una marca dentro de un contenido, cuándo puede funcionar y qué condiciones establece la normativa audiovisual española.
Artículos de publicidad, marketing y ventas
Naming: cómo elegir un nombre de marca que se recuerde, se pueda defender y tenga recorrido
Cómo elegir un nombre de marca con criterio: estrategia, pronunciación, memoria, disponibilidad jurídica, pruebas y errores que conviene evitar.
Eslogan, tagline y claim: diferencias y cómo crear una frase de marca memorable
Qué diferencia un eslogan, un tagline y un claim y cómo construir una frase de marca distintiva, memorable y capaz de durar.
Marketing y publicidad: diferencias, relación y qué necesita realmente una empresa
Marketing y publicidad no son lo mismo. Te explico qué trabajo hace cada disciplina, cómo se relacionan y por qué confundirlas lleva a malas decisiones.
Efecto bandwagon en publicidad: cómo funciona la prueba social y cuándo puede engañar
Qué es el efecto bandwagon, qué dice la evidencia sobre las señales de popularidad y cómo utilizar prueba social sin exagerar ni engañar.
Cómo diseñar un logotipo: qué hace que una identidad sea reconocible y útil
Qué debe hacer realmente un logotipo, cómo evaluar reconocimiento y distintividad y qué conviene preservar cuando una marca rediseña su identidad.
Medición de audiencias: cómo se miden los medios en España y qué datos debe mirar un anunciante
Cómo interpretar audiencias de radio, televisión, prensa, exterior y digital, quién las mide en España y qué debe comprobar un anunciante antes de comprar medios.
Lenguaje publicitario: cómo hablar a tu público sin caer en clichés
Cómo utilizar tono, vocabulario y estructura para que un mensaje publicitario resulte comprensible, humano, relevante y propio de la marca.
Publicidad en redes sociales: cómo elegir plataformas, contenido y campañas de pago
Cómo utilizar publicidad en redes sociales, elegir plataformas, diferenciar contenido orgánico y paid social y medir resultados sin obsesionarse con seguidores.
Publicidad en verano: cómo adaptar campañas, medios y promociones a los hábitos estivales
Cómo adaptar la publicidad en verano a los cambios de hábitos, vacaciones, consumo de medios y demanda sin desaparecer ni invertir por inercia.
Objetivos de publicidad: cómo definirlos antes de lanzar una campaña
Cómo definir objetivos de publicidad conectados con el negocio, distinguir objetivos, KPI y métricas y decidir qué debe cambiar antes de lanzar una campaña.
Mensaje publicitario: cómo captar atención, comunicar una idea y conseguir que recuerden la marca
Cómo construir un mensaje publicitario claro y memorable, captar atención sin perder la marca y adaptar la idea a cada medio.