Realidad aumentada en publicidad: cuándo aporta valor y cuándo es solo un efecto
Cómo utilizar realidad aumentada en publicidad, qué puede aportar a la experiencia y la conversión y cuándo la tecnología no justifica la inversión.
Artículos de publicidad, marketing y ventas
Publicidad en fiestas locales: cómo convertir una celebración en oportunidad para el comercio
Cómo crear publicidad alrededor de fiestas locales, promociones y patrocinios sin oportunismo y aprovechando el conocimiento real de la comunidad.
Publicidad sostenible y greenwashing: cómo reducir impacto y comunicar sin exagerar
Cómo reducir el impacto ambiental de la publicidad y comunicar mejoras ambientales con precisión, evitando simplificaciones y greenwashing.
Storytelling publicitario: cómo contar historias que construyan marca y ayuden a vender
Cómo utilizar storytelling en publicidad, cuándo una historia ayuda a persuadir, cómo evitar que la marca desaparezca y cómo medir su eficacia.
Campaña de rebajas de enero: cómo vender más sin destruir margen ni credibilidad
Cómo planificar una campaña de rebajas, calcular descuentos y margen, cumplir la normativa de precios y medir si la promoción ha sido rentable.
Trucos perversos en publicidad: cuándo una técnica se convierte en publicidad engañosa
La publicidad puede persuadir, simplificar, dramatizar y presentar un producto desde su mejor ángulo. Eso forma parte de su trabajo. El problema aparece cuando una técnica deja de ayudarnos a elegir y empieza a construir una impresión que no se corresponde con la realidad. Durante años se ha hablado de «trucos publicitarios» como si todos … Leer más
Humor en publicidad: cuándo funciona, riesgos y cómo usarlo bien
Qué dice la evidencia sobre el humor en publicidad y cómo utilizarlo para captar atención y construir marca sin que el chiste eclipse el mensaje.
Objeciones de venta: cómo entenderlas y responder sin presionar al cliente
Cómo identificar qué hay detrás de una objeción de venta, responder con criterio y saber cuándo una buena venta consiste precisamente en no insistir.
Branded content: qué es, cómo funciona y en qué se diferencia del marketing de contenidos
Qué es branded content, cómo se diferencia del marketing de contenidos y la publicidad nativa y cómo crear contenidos que aporten valor y construyan marca.
Persuasión en publicidad: cómo influir sin manipular al consumidor
Cómo funciona realmente la persuasión publicitaria, qué técnicas pueden influir y cómo utilizarlas con estrategia, evidencia y respeto al consumidor.
Psicología del color en publicidad y branding: qué sabemos de verdad y cómo elegir colores
Qué dice realmente la investigación sobre color y emociones y cómo elegir una paleta de marca sin recurrir a reglas psicológicas simplistas.
Publicidad inclusiva: cómo representar mejor a las personas sin caer en estereotipos
Cómo crear publicidad inclusiva con representación auténtica, evitar estereotipos y entender qué dicen los datos recientes sobre eficacia y diversidad.